Virtual Cinema

Unter dem Begriff Virtual Cinema führen im Zuge der Coronakrise drei große Indieverleiher ein VoD-Angebot ein, dass die Kinos unmittelbar an den Erlösen beteiligt.

Schon vorher gab es unterschiedliche Versuche, Kinos an VoD-Erlösen zu partizipieren, u.a. Curzon Home Cinema (2010, erste Day-and-Date-Starts ab 2013 ("Premium Video on Demand").

In Deutschland wurde der Versuch, LOVE STEAKS parallel als "Cine Stream" (2014) anzubieten, nach Widerständen aus der AG Kino aufgegeben.

Definition "Virtual Cinema":

• Kinos werden an den Erlösen in ähnlicher Höhe beteiligt wie an den verkauften Kinotickets. (40-60% vom Nettoerlös)
• "Virtual Cinema" ist Teil des exklusiven Kinofensters (oder ein eigenes exklusives Fenster-Recht kurz nach dem Kino-Fenster).
• Der Preis orientiert sich an dem Kinoticketpreis, kein SVoD (also TVOD für 10 EUR oder mehr)

Vor- und Nachteile

Vorteile:

• höhere Reichweite, gerade bei kleinen Filmen
• mehr Relevanz für Feuilleton, wenn der Film physisch nur in "ausgewählten Kino" zu sehen ist
• zusätzliche Erlösmöglichkeit für Kinos
• Kinos gewinnen ein realistisches Bild über Abrufzahlen etc.
• Verfügbarkeit von Filmen zum Start auch für Menschen, die nicht ins Kino gehen können
• die Vorzüge eines Kinobesuchs können besser herausgestellt werden (Virtual Cinema als Kino-Surrogat)
• Verfügbarmachung von verschiedenen Sprachfassungen (OV/OmU/deutsche Synchronfassung)
• neue Verhandlungsmasse für Kinos und Verleiher, um Filme zu disponieren (virtueller Rechte-Erwerb kann/sollte an physische Auswertung gekoppelt sein)
• Kinos spielen im Streaming War mit - und haben wertvollen exklusiven Content
• digitale Kanäle können als Marketingtool verwendet werden (insbesondere wenn die Kinos über eine eigene VOD-Plattform verfügen)
• gutes Mittel gegen Internet-Piraterie
• Filme könnten länger in den Kinos gehalten werden (z.B. wenn das Kino über die VoD-Abrufzahlen sieht, wie populär der Film ist)
• Filme sind 24/7 abrufbar, auch wenn der Film schon physisch aus dem Kino verschwunden ist
• zusätzlicher Anreiz für Kinos und Verleih, den Kinostart mit maximalem Aufwand zu bewerben, auch für kleine Nischenfilme (der Verleih wird sein Marketingbudget zu 100% auf den Kinostarttermin verwenden, nicht mehr Mittel für den Home Entertainment-Start aufwenden)

Nachteile:

• Aufweichung des Begriffs "Kino" / "Nur im Kino"
• Schwächung des Kinofensters, unkontrollierbare Entwicklung
• wie sieht es mit der territorialen Exklusivität aus? (können kleine Einzelhäuser sich gegen Ketten/Großkinos behaupten?)
• werden kleine Filme auf die virtuelle Leinwand abgeschoben?
• unter Umständen werden Verleiher zugunsten der Virtual Cinema-Erlöse Einbußen beim Home Entertainment erfahren (wahrscheinlicher aber wird ein erfolgreicher Kino/Virtual Cinema-Start die nachfolgende Auswertung befruchten)

Weblinks

Wie Love Steaks fast die deutsche Filmbranche veränderte:

https://www.hiig.de/wie-love-steaks-fast-die-deutsche-filmbranche-veranderte

Einstündige Roundtable einiger US-Indie-Verleiher auf Screendaily:

https://www.screendaily.com/news/screen-talk-virtual-cinema-could-be-viable-new-model-after-covid-19/5149309.article

"Are Virtual Theaters Here to Stay?" - Filmmaker Magazine:

https://filmmakermagazine.com/109713-are-virtual-theaters-here-to-stay/