Sponsoring - Versionsgeschichte

Jvbebber am 24. April 2020 um 14:54 Uhr

2020-04-24T14:54:50Z

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	[[category:Zukunftswerkstatt Kino]]		[[category:Zukunftswerkstatt Kino]]
	[[category:Coronakrise]]		[[category:Coronakrise]]
			[[category:Kino]]

Jvbebber am 23. April 2020 um 11:46 Uhr

2020-04-23T11:46:01Z

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	Während das Sponsoring im Festivalbereich schon als fester Bestandteil des Finanzierungsplans etabliert ist, sind Sponsorings für andere Branchen der Filmwirtschaft noch wenig verbreitet.		Während das Sponsoring im Festivalbereich schon als fester Bestandteil des Finanzierungsplans etabliert ist, sind Sponsorings für andere Branchen der Filmwirtschaft noch wenig verbreitet.

			==Kino-Sponsoring==

			* Sponsorenverträge für z.B. 1 oder 2 Jahre
			* evtl. zahlungskräftiger Sponsor aus der Region/Kiez
			* wie kann das Kino den Sponsor sichtbar machen?

			Beispiel: Sponsoren-Clips im Vorprogramm: Projekt "Kunst Kino Sponsoring":
			http://www.relita.de/kunstkino-sponsoring.php

	==Vorteile und Nachteile==		==Vorteile und Nachteile==

Jvbebber am 23. April 2020 um 11:34 Uhr

2020-04-23T11:34:14Z

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	Während das Sponsoring im Festivalbereich schon als fester Bestandteil des Finanzierungsplans etabliert ist, sind Sponsorings für andere Branchen der Filmwirtschaft noch wenig verbreitet.		Während das Sponsoring im Festivalbereich schon als fester Bestandteil des Finanzierungsplans etabliert ist, sind Sponsorings für andere Branchen der Filmwirtschaft noch wenig verbreitet.

	==Vorteile==		==Vorteile und Nachteile==
			===Vorteile===
	* Sponsoring kann im Gegensatz zu klassischer Werbung auch Goodwill kreieren		* Sponsoring kann im Gegensatz zu klassischer Werbung auch Goodwill kreieren
	* Ansprache und Kontaktpflege der Zielgruppe(n) in nicht-kommerziellen Situationen wird ermöglicht		* Ansprache und Kontaktpflege der Zielgruppe(n) in nicht-kommerziellen Situationen wird ermöglicht
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	* Event-Marketing und Corporate Image Maßnahmen sowie PR-Politik werden unterstützt.		* Event-Marketing und Corporate Image Maßnahmen sowie PR-Politik werden unterstützt.

	==Nachteile==		===Nachteile===
	* Verlust der Identität bzw. des Image beim Gesponserten durch Namenssponsoring		* Verlust der Identität bzw. des Image beim Gesponserten durch Namenssponsoring
	* Es kann Einflussnahme auf die operative Tätigkeit des Unternehmens bzw. der Institution vermutet werden.		* Es kann Einflussnahme auf die operative Tätigkeit des Unternehmens bzw. der Institution vermutet werden.

Jvbebber am 23. April 2020 um 11:30 Uhr

2020-04-23T11:30:40Z

Jvbebber: Die Seite wurde neu angelegt: „Das '''Sponsoring''' hat als Kunst- oder Kultursponsoring eine immer stärkere Bedeutung. Während das Sponsoring im Festivalbereich schon als fester Bestandt…“

2020-04-23T11:28:16Z

Die Seite wurde neu angelegt: „Das '''Sponsoring''' hat als Kunst- oder Kultursponsoring eine immer stärkere Bedeutung. Während das Sponsoring im Festivalbereich schon als fester Bestandt…“

Neue Seite

Das '''Sponsoring''' hat als Kunst- oder Kultursponsoring eine immer stärkere Bedeutung.

Während das Sponsoring im Festivalbereich schon als fester Bestandteil des Finanzierungsplans etabliert ist, sind Sponsorings für andere Branchen der Filmwirtschaft noch wenig verbreitet.

==Vorteile==
Sponsoring kann im Gegensatz zu klassischer Werbung auch Goodwill kreieren[22]
Ansprache und Kontaktpflege der Zielgruppe(n) in nicht-kommerziellen Situationen wird ermöglicht[23]
Das Image der Person oder Gruppe kann für Unternehmenszwecke genutzt werden. Es findet eine Transfer auf das Image des Sponsors (wie auf das Produkt, die Marke oder das Unternehmen) statt. Das kann für die eigene Kommunikations-Zielsetzung genutzt werden.[24][25]
Sponsoring bietet in vielen Fällen eine höhere Kontaktqualität als die klassische (Werbung).
Es lassen sich Zielgruppen ansprechen, die mit klassischen Kommunikationsmaßnahmen nicht erreicht werden können.[26]
Sponsoring bietet die Möglichkeit, Kommunikationsbarrieren zu umgehen (so wie in Deutschland Werbeverbot nach 20:00 Uhr in den öffentlich-rechtlichen Fernsehanstalten).
Massenmedien (Fernsehen oder Tageszeitungen) können als Multiplikator für Sponsoringbotschaften genutzt werden.
Steigerung des Bekanntheitsgrades des Unternehmens wird ermöglicht.
Event-Marketing und Corporate Image Maßnahmen sowie PR-Politik werden unterstützt.

==Nachteile==
Verlust der Identität bzw. des Image beim Gesponserten durch Namenssponsoring
Es kann Einflussnahme auf die operative Tätigkeit des Unternehmens bzw. der Institution vermutet werden.[27]
Sponsoring bietet die Möglichkeit, Werbeverbote zu umgehen (wie z. B. Werbeverbote in Schulen).[28]
Fehlende Transparenz bei der Verwendung von Kunden-, Teilnehmer- und Mitarbeiterdaten kann zu Datenschutzproblemen führen.
Unkalkulierbare Risiken (Dopingfälle bei Sportlern), schlechte Leistungen (mit Auswirkung auf den jeweiligen Leistungsnutzen innerhalb des Sponsoring – Dependenzmarketing)
Gefahr von negativen Reaktionen bei Nicht-Fans von gesponserten Mannschaften
Risiko eines unpassenden oder unerwünschten Images ist gegeben, deswegen ist vorher eine Image-Affinitäts-Prüfung vorzunehmen
Bezüglich des Images ist die Gesamtschau der Tätigkeiten zu betrachten. Wer beispielsweise als Sponsor ökologischer und sozialer Zwecke in seinen sonstigen Handlungen nicht ökologisch oder sozial nachhaltig tätig ist, könnte sich dem Vorwurf des Greenwashings aussetzen.

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	==Vorteile==		==Vorteile==
	Sponsoring kann im Gegensatz zu klassischer Werbung auch Goodwill kreieren~~[22]~~		* Sponsoring kann im Gegensatz zu klassischer Werbung auch Goodwill kreieren
	Ansprache und Kontaktpflege der Zielgruppe(n) in nicht-kommerziellen Situationen wird ermöglicht~~[23]~~		* Ansprache und Kontaktpflege der Zielgruppe(n) in nicht-kommerziellen Situationen wird ermöglicht
	Das Image der Person oder Gruppe kann für Unternehmenszwecke genutzt werden. Es findet eine Transfer auf das Image des Sponsors (wie auf das Produkt, die Marke oder das Unternehmen) statt. Das kann für die eigene Kommunikations-Zielsetzung genutzt werden.~~[24][25]~~		* Das Image der Person oder Gruppe kann für Unternehmenszwecke genutzt werden. Es findet eine Transfer auf das Image des Sponsors (wie auf das Produkt, die Marke oder das Unternehmen) statt. Das kann für die eigene Kommunikations-Zielsetzung genutzt werden.
	Sponsoring bietet in vielen Fällen eine höhere Kontaktqualität als die klassische (Werbung).		* Sponsoring bietet in vielen Fällen eine höhere Kontaktqualität als die klassische (Werbung).
	Es lassen sich Zielgruppen ansprechen, die mit klassischen Kommunikationsmaßnahmen nicht erreicht werden können.~~[26]~~		* Es lassen sich Zielgruppen ansprechen, die mit klassischen Kommunikationsmaßnahmen nicht erreicht werden können.
	Sponsoring bietet die Möglichkeit, Kommunikationsbarrieren zu umgehen (so wie in Deutschland Werbeverbot nach 20:00 Uhr in den öffentlich-rechtlichen Fernsehanstalten).		* Sponsoring bietet die Möglichkeit, Kommunikationsbarrieren zu umgehen (so wie in Deutschland Werbeverbot nach 20:00 Uhr in den öffentlich-rechtlichen Fernsehanstalten).
	Massenmedien (Fernsehen oder Tageszeitungen) können als Multiplikator für Sponsoringbotschaften genutzt werden.		* Massenmedien (Fernsehen oder Tageszeitungen) können als Multiplikator für Sponsoringbotschaften genutzt werden.
	Steigerung des Bekanntheitsgrades des Unternehmens wird ermöglicht.		* Steigerung des Bekanntheitsgrades des Unternehmens wird ermöglicht.
	Event-Marketing und Corporate Image Maßnahmen sowie PR-Politik werden unterstützt.		* Event-Marketing und Corporate Image Maßnahmen sowie PR-Politik werden unterstützt.

	==Nachteile==		==Nachteile==
	Verlust der Identität bzw. des Image beim Gesponserten durch Namenssponsoring		* Verlust der Identität bzw. des Image beim Gesponserten durch Namenssponsoring
	Es kann Einflussnahme auf die operative Tätigkeit des Unternehmens bzw. der Institution vermutet werden.~~[27]~~		* Es kann Einflussnahme auf die operative Tätigkeit des Unternehmens bzw. der Institution vermutet werden.
	Sponsoring bietet die Möglichkeit, Werbeverbote zu umgehen (wie z. B. Werbeverbote in Schulen).~~[28]~~		* Sponsoring bietet die Möglichkeit, Werbeverbote zu umgehen (wie z. B. Werbeverbote in Schulen).
	Fehlende Transparenz bei der Verwendung von Kunden-, Teilnehmer- und Mitarbeiterdaten kann zu Datenschutzproblemen führen.		* Fehlende Transparenz bei der Verwendung von Kunden-, Teilnehmer- und Mitarbeiterdaten kann zu Datenschutzproblemen führen.
	Unkalkulierbare Risiken (Dopingfälle bei Sportlern), schlechte Leistungen (mit Auswirkung auf den jeweiligen Leistungsnutzen innerhalb des Sponsoring – Dependenzmarketing)		* Unkalkulierbare Risiken (Dopingfälle bei Sportlern), schlechte Leistungen (mit Auswirkung auf den jeweiligen Leistungsnutzen innerhalb des Sponsoring – Dependenzmarketing)
	Gefahr von negativen Reaktionen bei Nicht-Fans von gesponserten Mannschaften		* Gefahr von negativen Reaktionen bei Nicht-Fans von gesponserten Mannschaften
	Risiko eines unpassenden oder unerwünschten Images ist gegeben, deswegen ist vorher eine Image-Affinitäts-Prüfung vorzunehmen		* Risiko eines unpassenden oder unerwünschten Images ist gegeben, deswegen ist vorher eine Image-Affinitäts-Prüfung vorzunehmen
	Bezüglich des Images ist die Gesamtschau der Tätigkeiten zu betrachten. Wer beispielsweise als Sponsor ökologischer und sozialer Zwecke in seinen sonstigen Handlungen nicht ökologisch oder sozial nachhaltig tätig ist, könnte sich dem Vorwurf des Greenwashings aussetzen.		* Bezüglich des Images ist die Gesamtschau der Tätigkeiten zu betrachten. Wer beispielsweise als Sponsor ökologischer und sozialer Zwecke in seinen sonstigen Handlungen nicht ökologisch oder sozial nachhaltig tätig ist, könnte sich dem Vorwurf des Greenwashings aussetzen.

			[[category:Zukunftswerkstatt Kino]]
			[[category:Coronakrise]]